Samochody premium napędzają polski rynek dóbr luksusowych

© Bentley

Według najnowszego raportu KPMG, wartość tego segmentu w 2024 roku wyniesie 36 miliardów złotych, co oznacza wzrost aż o 34,8% w porównaniu do poprzedniego roku. W okresie od IV kwartału 2023 do III kwartału 2024 roku zarejestrowano 136,9 tysiąca samochodów marek premium oraz 379 samochodów sklasyfikowanych jako luksusowe. Szczególnie interesujący jest rosnący udział pojazdów elektrycznych, które stanowią już 7,9% sprzedanych aut w segmencie premium.

Cały rynek dóbr luksusowych w Polsce osiągnie w 2024 roku rekordową wartość 55,6 miliarda złotych, notując wzrost o 24,6% rok do roku. Kluczowym czynnikiem napędzającym ten dynamiczny rozwój jest rosnąca liczba zamożnych Polaków. W 2023 roku liczba osób o rocznych dochodach powyżej 120 tysięcy złotych wzrosła o 34%, osiągając 2,5 miliona osób. Łączne zarobki tej grupy wyniosły imponujące 714 miliardów złotych, co stanowi wzrost o 29% rok do roku.

Eksperci KPMG zwracają uwagę na ewolucję rynku dóbr luksusowych w Polsce. Od 2010 roku, kiedy firma po raz pierwszy opublikowała raport na ten temat, rynek przeszedł ogromne przemiany. Wzrost wartości wynikał między innymi z rosnącej liczby zamożnych konsumentów, rozwoju krajowych i międzynarodowych marek premium oraz wzrostu siły nabywczej klasy średniej i wyższej.

Wartość aktywów netto polskich gospodarstw domowych wyniosła na koniec II kwartału 2024 roku 2 348 miliardów złotych, notując wzrost o 14% rok do roku. Drugą pod względem wielkości kategorią w strukturze majątku Polaków są inwestycje, które osiągnęły wartość 678 miliardów złotych. Jednak ze względu na konserwatywne podejście do inwestowania i wysoką inflację, realna wartość majątku Polaków w ostatnich dwóch latach ulegała wahaniom.

Rynek dóbr luksusowych w Polsce charakteryzuje się coraz większą dojrzałością. O ile rynki Europy Zachodniej mają wielopokoleniową tradycję, Polska intensywnie nadrabia zaległości, przyciągając międzynarodowe marki i tworząc przestrzeń dla rodzimych producentów premium. Kluczowe trendy, takie jak personalizacja, świadomość ekologiczna czy rosnąca popularność dóbr luksusowych z drugiego obiegu, są zgodne z obserwowanymi na rynku europejskim.

Warto zauważyć, że druga połowa 2024 roku może przynieść pewne wyzwania dla rynku dóbr luksusowych. Notowane spółki z tego sektora już zaliczyły kilkunastoprocentowe straty, podczas gdy indeks szerokiego rynku urósł o niemal 10%. Sukces marek luksusowych będzie zależeć od umiejętności zarządzania w warunkach wysokiej zmienności ekonomicznej oraz odpowiedzi na kluczowe trendy rynkowe, takie jak rosnące znaczenie ekskluzywnych, spersonalizowanych doświadczeń.

Prognozy wskazują, że do 2025 roku aż 25% transakcji w branży dóbr luksusowych będzie odbywać się online, co wymaga od firm znaczących inwestycji w e-commerce i nowoczesne technologie, w tym blockchain czy generatywną sztuczną inteligencję.

Oprac. PJ